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芒果发力“泛娱乐” 电竞“发芽”马栏山

一盏茶 发布时间:2017-09-05T12:45:22 阅读:152
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  “德玛西亚杯”首次落户湖南

  6月1日,长沙暴雨,但雨急风狂浇不灭电竞粉丝们的热情。

  上午11时,由芒果互娱与腾讯《英雄联盟》联合主办的“德玛西亚杯-金鹰电竞站”在湖南国际会展中心拉开火爆决赛战幕。WE、OMG、EDG、RNG等8支国内顶尖战队,汇聚长沙。经过4天鏖战,RNG战队最终力压群雄,捧起了2017“德玛西亚杯”,成为新霸主。小虎斩获总决赛MVP(最有价值选手)。

  虽然本次赛事主办方要求“购票玩家等级需达到20级以上”,且每人限购2张门票。但面对如此严苛的条件,玩家们依然创造了平均每秒售出3张票的超高频次。现场5500余位置座无虚席,粉丝们热情高涨,为各自支持的战队摇旗呐喊,加油鼓劲,燃爆整个赛场。

  “德玛西亚”为游戏用语,是参战队员们守住自己家园的一句口号,它代表着一种文化精神。作为电竞界的盛会,“德玛西亚杯”是《英雄联盟》游戏职业赛事体系的重要组成部分,同时也是国内观赏性与受关注程度最高的电竞赛事之一。

  “本次长沙赛事,创造了三个第一:一是‘德玛西亚杯’首次落户长沙;二是‘德玛西亚杯’第一次与传统的主流媒体合作;三是将赛制作了调整,原先都是3天的比赛,这次改为了4天。”芒果互娱电竞事业部总监杨子江介绍道。

  据悉,这是芒果互娱自去年10月成功举办“GEC金鹰电竞体育盛典”之后,与腾讯《英雄联盟》的首度深度合作,也是芒果互娱在电竞领域的又一次全新尝试。

  “玩游戏就像小区里打羽毛球健身,而电子竞技则是去参加奥运会”

  说起电竞,许多人的第一反应是“打电游”,其实,游戏≠电竞。

  网络游戏的方式是建立一个虚拟的世界,在这个世界里,有自己的各种“法律”,玩家必须得遵守。玩家通过更换武器装备或升级,来体会所扮演角色的成长快乐,自娱自乐。相对而言,并不十分重视或者需要游戏的技巧。

  而电子竞技是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动,是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。它是一项体育项目,对抗性和竞技性是其特点。

  早在2003年,国家体育总局就正式将电子竞技项目列为第99个体育项目。这是其与网络游戏最本质的区别。而比赛“器材”及比赛环境依赖信息技术来实现,又是电子竞技与传统体育运动的不同之处。

  对于游戏和电竞的区别,著有《中国电子竞技幕后史》的资深电竞人刘洋有一个很形象的比喻:“玩游戏就像小区里打羽毛球健身,而电子竞技则是去参加奥运会。”

  电竞产业正超越体育成为年轻人最喜爱的娱乐及消费方式

  从2003年至今的14年间,我国电竞行业得到飞速发展。早期,由于观念等原因,曾有一段低谷,但随着资本的投入加大以及人们对行业认同感提升,电竞走上发展快车道。

  10年前,业余电竞赛事只能吸引数千人赴现场或通过互联网观赛。而在2013—2015年间,电竞市场突然发生急速暴增,以数据为例,全球共3200万人通过Twitch或YouTube等在线直播平台收看《英雄联盟》决赛,超过2014年美国职业棒球世界系列赛和NBA总决赛观众人数之和,2014年7月,ESPN直播了《Dota2》国际邀请赛,全球收视率总和超过了NFL超级碗决赛的收视率。

  电子竞技已经与许多传统体育项目并列,成为世界主流的体育竞技项目。2013年中国组建国家队参加亚洲室内锦标赛,WCA(世界电子竞技大赛)也落户银川成为地方政府项目。今年4月17日,亚奥理事会将电子竞技纳入2022年杭州亚运会的正式比赛项目。

  各方资金的大量涌入,更为产业发展插上了翅膀。如王思聪2011年就斥巨资介入电竞,收购了战队,之后又成立游戏直播平台“熊猫TV”。在资本的助推下,电竞明星的收入和影响力堪比一线体育、娱乐明星。2015年,中国首次以269.1亿元的市场规模,超越美国,一跃成为全球最大的电子竞技市场。根据游戏工委的数据,2016年中国电竞市场实际销售收入达到504.6亿元,业内预计2017年规模将突破千亿大关。

  湖南被称为电竞大省,优秀选手辈出,但产业相对滞后

  湖南是体育大省,也是电竞大省,湖南的电竞氛围浓厚,涌现出许多优秀选手。

  据统计,在《英雄联盟》职业联赛(LPL)中国籍职业选手当中,来自湖南的选手占比接近20%,部分知名战队的湘籍选手占比近50%。比如在OMG战队中,5个参赛队员,就有3个是湖南人。此次回长沙比赛,他们在现场打出了“‘回湘’征战,决无所畏”的参赛口号,受到观众的热烈呼应。而在最终问鼎冠军的RNG战队,主力队员刘世宇(网名“麻辣香菇”)就是湖南娄底人。

  除了选手,湘籍主播也可圈可点。本次来长沙助阵的两位主播小苍和若风也是湖南人。在业界,两人知名度极高。2017年1月首发的首部电竞题材电影《垫底联盟》,就是根据小苍真实经历改编的。而若风则于2016年7月获得年度最受欢迎游戏主播奖。

  但与之相比,湖南的产业发展滞后。没有顶级俱乐部,缺少有实力的投资商。

  湖南电竞协会副秘书长皮昕炜认为:“这次芒果互娱引进‘德玛西亚杯’赛事是一次突破。比赛可以带动产业,但是一个产业的兴起远远不是一场比赛就可以改变的。湖南优秀电竞选手辈出,但从产业格局来看,距离上海这样的知名电竞城市的差距还很大,要走的路还很长。”

  湖南人敢为天下先,让电竞教育走进了高校

  2016年,教育部职业教育与成人教育司公布了2016年度的13个增补专业,并于2017年起执行,其中“电子竞技运动与管理”专业赫然在列。

  一石激起千重浪,电子竞技专业进高校的消息引发外界强烈反响。而这始作俑者,正是湖南人。

  向教育部提请专业申报是由湖南体育职业学院和湖南电竞文化发展有限公司联合发起的,最终获得批准后,湖南体育职业学院也成为全国首个开办电竞专业的高校。此举象征着电子竞技向主流化、大众化、系统化、科学化、可持续化的升级转变,具有里程碑意义。

  继湖南体育职业学院之后,内蒙古锡林郭勒职业学院、中国传媒大学迅速跟上,宣布开设该专业,均颇受欢迎。6月初,四川电影电视学院、四川传媒学院、四川科技职业学院等3所四川高校也宣布将开设电竞专业,声称“对学生电竞水准没有要求,侧重为电竞运动培养相关的管理人才,包括策划、管理、运营、主播、教练等”。

  深厚的群众基础,加上广阔的就业前景和丰厚的从业收入,电子竞技专业一时成为高校和学生眼里的“香饽饽”。

  让电竞在马栏山生根发芽,打造一个“泛娱乐”的运营中心

  “德玛西亚杯-金鹰电竞站”完美收官了,但身为总指挥的芒果互娱总经理郑华平却不敢闲下来。

  电竞是一种新的体育赛事和文化潮流,其来势迅猛,前景广阔。作为国内电视台第一家跨界运营的游戏公司,早在3年前,他们就秉承着湖南广电人善于把握新事物的优良传统,将目光投注到这片领域,迅速找准了突破口。

  “这次比赛只是我们的一次试水,我们的终极目标是通过‘一软一硬,三核驱动’,打造一个‘泛娱乐’的电竞运营中心。”郑华平向记者透露了其宏大的规划。

  “一软”是指产业投资,找投资商,吸引战队落户;“一硬”则指建一个电竞馆。所谓“三核”,就是指电竞赛事、电竞内容和电竞经纪。通俗地讲,运营中心将包括综艺、战队、艺人、赛事、制作等各个方面,组成一个新兴市场电竞生态闭环。

  “做电竞,当下,我们不能忽略自己的劣势,如没有自己的电竞游戏IP,没有自己的电竞赛事品牌。但我们的优势也很明显。那就是芒果互娱是芒果生态圈中的一员,依托湖南广播电视台的产业发展规划,芒果生态圈拥有产业投资、内容生产、视频平台、艺员经纪、创业孵化等配套资源。未来芒果互娱将依托这些资源,做好电竞产业的中长期发展规划,打造有‘芒果’特色的湖南电竞生态。”郑华平说。

  对于未来,不仅芒果互娱,整个广电集团都踌躇满志。

  湖南广播电视台台长吕焕斌说:“我们要抓住省委、省政府建设马栏山文化创意园的机遇,落实省委书记杜家毫提出的‘北有中关村,南有马栏山’的发展战略,让电竞在马栏山生根发芽,在这个全新的领域占有一席之地。”

  蓝图很美,但绘就尚需时日,让我们拭目以待!

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