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“会”当凌绝顶——长沙会展经济10年展望之2017—2026年篇

一盏茶 发布时间:2017-09-05T12:48:08 阅读:196

“去长沙红星国际会展中心逛年货节,去湖南国际会展中心看车展,去湖南省展览馆看动漫展,去长沙国际会展中心领略高端大气上档次的工程机械展、住博会、轨交会”。在长沙,参观各类会展活动已成为许多市民生活中的一部分,就像逛街一样,习以为常。而长沙会展就如同高速运转的轴,没有间断和停歇。

在长沙市会展办主任陈树中看来,随着硬件和软件的改善,长沙会展的春天已经来临,会展业将呈井喷式发展。未来10年,长沙会展将立足“打造中部会展名城,形成千亿级产业”目标,整合政府、协会、场馆、企业、院校等各方优势资源,加大本土会展品牌培育及重量级展会引进力度,优化长沙会展环境,培养未来型会展人才,提升会展服务水平,充分发挥会展业在长沙创建国家中心城市战略中的促进作用。

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  ▲图为风景秀丽的橘子洲头。

01

会展办立足本土优势打造会展名城

“新展馆的建成、投入使用,对外宣传推介不断强化,本土品牌会展的培育,使长沙会展业过去被压抑的潜力释放出来。”陈树中介绍道,长沙会展业以往“愿来不能来、引展不能办”的硬件落后面貌已得到极大改善,将会展经济打造成长沙经济发展新的兴奋点,推动长沙步入一线会展城市已有实现可能。

对于未来长沙会展将如何发展,陈树中表示,长沙是中部地区的城市,它不像广州,可以依托它的外贸优势。也不像上海,可以发挥国际化大都市优势。而北京是首都,集中了大量的全国性会展资源。长沙要建设会展名城,打造中部会展高地,就不可能走别人的路子,只能走自己的特色之路。陈树中说,长沙有着得天独厚的优势:一是产业结构特色鲜明,为会展业发展提供了丰富的题材;二是湖湘文化底蕴深厚,文化创意产业享誉国际,为会展业发展提供了充沛的人才支撑;三是各级政府高度重视,为会展发展提供了良好的发展环境。

陈树中认为,长沙会展业只有在“中部会展高地”的清晰定位下,依托现有的产业优势,走差异化路线,培育出一批更特、更优、更具竞争力的品牌展会,才能取得较大的生存空间,迎来新的发展机遇。同时他强调,会展的效应并不仅仅是带来人气、带动餐饮住宿物流、促进消费等所谓1:9的经济拉动效应,会展的更高价值,体现在对于地方产业发展的推动作用,促进产业结构的转型升级,集聚产业要素,促使优势产业强者恒强,推动增长极的快速形成,为区域经济发展做出贡献。  

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▲图为长沙国际会展中心。

02

协会未来10年是会展发展黄金期

在长沙市会议产业协会会长黄芳看来,在省市两级政府的支持下,依托各方优势,未来10年将是长沙会展发展的黄金时期,会展相关产业以及长沙城市经济社会发展将步入一个新的机遇期。同时,她也表示,长沙市会议产业协会的自我定位是“会议城市营销者”,无论是会议公司还是酒店更多是在市场营销的前端,协会将秉持服务各方的原则,充分挖掘其在信息分享、协作共赢等方面的功能,为长沙会展企业和相关产业做好信息协调、数据收集、行业培训、内部交流、对外招展招商等服务,并通过这种服务产生“磁场效应”,推进会议相关企业之间的协调发展与密切联系,促进长沙会议产业有序、有效的持续发展,助力长沙会展名城打造,提升长沙城市知名度。

而长沙展览展示服务行业协会秘书长张雄则认为,未来10年长沙会展经济将蓬勃发展,但机遇与挑战并存。张雄称,强有力的政策支持和良好的市场环境为长沙会展提供了崛起的机遇,但如何把握机遇,在外省同样重视会展的情况下,将长沙打造成会展名城则是全产业链上的每个相关部门都需考虑的。从协会角度而言,张雄表示,未来协会工作将围绕“会展企业资质认定标准”、“绿色会展扶持鼓励政策研究”、“会展综合协调服务取费标准”三大板块展开,坚持市场化、专业化、品牌化、信息化、国际化方向,充分发挥协会在会展搭建企业和组展商、场馆、政府等方面的协调作用。

03

场馆学习先进经验提升服务水平

“湖湘会展正迎来黄金十年,我们要抓好这个机遇”,长沙国际会展中心总经理黄浩在接受采访时表示。黄浩认为,重要场馆可以通过创建和不断优化服务流程,引导主承办单位、各展会配套服务商等,不断提升办展品质及展览服务水平,提高安全意识及形成安全作业习惯,提高展览效果及客户满意度;可以通过积极参与行业标准的重建工作,帮助会展办等会展主管部门,在展览协调对接、公安消防交警报批报备等一站式服务方面,提供专业建议;可以通过主动出击、积极招展,有针对性地对全国重大展会、湖湘经济支柱性展会、重要影响会议活动等引进及落户,对有生命力的服务商,给予合作,促进这些项目及公司快速成长。

同样他也认为,每一个重要场馆的建立,优秀运营团队的努力,都将给当地会展经济乃至城市及片区经济带来高速发展。如上海新国际博览中心对于上海会展业和浦东开发区,广州琶洲展馆对于广东会展业和琶洲的重要发展作用等。

黄浩表示,长沙国际会展中心基于德国血统的功能设计、国际化视野的管理体系,运营团队重在积极学习北上广深优秀经验,结合实践不断完善和提升展会运营服务水平。正积极配合主管部门,共同优化展览环境,提升展览效益效果,助力长沙会展经济跨越式发展。

04

企业用“匠心精神”做品质会展

在业内人士看来,会展企业是会展项目的最终执行者,长沙会展发展离不开会展企业自身服务水平的提高。对于未来10年长沙会展经济发展趋势,湖南义道演绎设备服务有限公司负责人陈印良认为,这是长沙会展行业迈入全国先进行列史无前例的机遇,也是会展企业做大做强的好时机。

陈印良称,会展行业从先前的展览业向会议、节庆、赛事拓展,涉及的行业越来越多,在物质经济水平逐渐提高的中国,其对相应的承办公司或企业的要求也在随之提升,作为会展服务企业,不能为了做事业而做事业,必须以匠心精神打造精品服务,以优质服务竞争价格。在服务过程中,要打造精英团队,以专业服务打动客户,满足客户,不能因为利润不惜“一切代价”,否则将给整个行业和市场带来极大破坏。同时他表示,专业化是未来会展企业发展的必经之路,对长沙而言可能还需要一定时间,但这种过程就是将会展企业打造成长沙会展名片的最好“药剂”。

他认为,在长沙打造会展名城,建设千亿级产业的大环境下,会展企业与政府、协会、场馆等,应达成合作共赢的共识,相互帮助。同时,对于会展企业还需制度化的约束,通过强制性约束,提升会展企业自身的服务水平,如:施工标准、安全标准等。而湖南鲁班展览服务有限公司董事长谢志华则认为,信息时代,会展产业链条上的各个部门、企业应共享资源,通过信息资源共享,合理分配市场,避免“价格战”等恶性竞争,共同助推长沙会展成为长沙支柱产业。

05

院校培育未来型优秀会展人才

“未来10年将是长沙会展发展的成熟期,但会展发展更重要的是人才的培养和引进”,湖南师范大学会展研究中心主任蔡卫民表示。他告诉记者,现阶段长沙专业会展人才十分匮乏,学校培养会展人才仅仅是培养人才的一个方面,而且是一个比较小的方面,并且长沙每年毕业的会展专业学生不到200人,其中绝大部分并未留在长沙从事会展工作。即使长沙四大院校正积极合作,成立了会展产业教育联盟,以培育专业会展人才,但是在培育人才的过程中,遇到的资金、政策等方面的阻力仍很明显。

但蔡卫民依旧乐观地表示,从长沙会展经济未来10年的角度出发,留给会展院校的机会很多,目前国内的会展教育远没有真正定型。针对长沙会展名城建设,会展教育要从引导行业未来趋势为契机,去培育未来的会展人才,比如:绿色生态会展人才、产业会展系统构建人才等,同时需要尽可能地对接现实企业人才需要。同时他也认为,人才培养更多的是社会培养,政府需引导并搭建人才培养的平台,企业要成为培养人才的主体,建立相应的培训机制和人才发展机制。

除此之外,蔡卫民还强调,长沙相关部门、会展企业等在发展会展产业的同时,要转变发展观念,改变发展路径。不应追求引进多少个展会,而要重点思考展会项目永久落户长沙的理由,落实这些理由。紧跟行业趋势,加强内功建设,把握好会展行业未来的发展趋势,用实际行动引导行业、企业跟上潮流,真正建设会展名城。

毋庸置疑,立足于长沙会展环境不断优化的事实,在各级政府部门加大会展扶持力度,会展企业参与热情高涨,外界高度期待以及长沙区位、产业、文化、交通等优势不断凸显的情境下,未来10年长沙会展经济将以强大的经济效益、社会影响力,实现“会展名城,幸福长沙”的目标,也必将为长沙创建国家中心城市助力。


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